Según una información de Dotmusic, Robbie Williams otorgará un premio de 7.500 libras (unos 12.000 euros) a uno de los siete jóvenes realizadores preseleccionados para el concurso. El propio cantante será el encargado de juzgar los trabajos junto al popular presentador de televisión británico Jonathan Ross.

Sobre su nuevo disco, Rudebox, Robbie ha comentado que fue grabado "sin ningún plan de acción. Evolucinó naturalmente hasta ser lo que es. Eso mismo es lo que me gusta en el cine de hoy y por eso he querido organizar este proyecto y este concurso".